因為移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，越來越多的公司開始重視競價推廣業(yè)務(wù)，而作為網(wǎng)絡(luò)直投廣告的老大—百度推廣，因為用戶群體廣、效果快捷顯著、投放精準而被大家所喜愛。
 

　　了解搜索引擎的排名規(guī)則

　　相信很多做關(guān)鍵詞推廣的人，常常存在這樣的誤區(qū)：

　　出價越高，排名就越靠前。

　　并不其然。我們都知道，關(guān)鍵詞競價排名的高低不只是與出價有關(guān)聯(lián)，還跟自身質(zhì)量度、競爭對手的出價和質(zhì)量度有關(guān)。

　　在出價相同的情況下，與競爭對手相比，誰的質(zhì)量度越高，排名就越好;在相同質(zhì)量度的情況下，誰的出價越高，排名才越好。

　　如果要對關(guān)鍵詞推廣排名進行優(yōu)化的話，首先要對質(zhì)量度進行優(yōu)化，先解決質(zhì)量度的問題，然后再對出價進行調(diào)整，來提升關(guān)鍵詞推廣排名效果。
 

　　按步驟調(diào)整關(guān)鍵詞出價

　　了解完排名規(guī)則，我們就要進入實際操作環(huán)節(jié)了。

　　第一步，新建推廣單元的統(tǒng)一出價

　　在關(guān)鍵詞很多的情況下，利用統(tǒng)一出價，根據(jù)效果來篩選出有效關(guān)鍵詞，再經(jīng)后期不斷調(diào)整優(yōu)化。

　　第二步，利用流量查詢工具預(yù)估費用

　　利用流量查詢工具可以查看出價效果，根據(jù)出價效果再進行調(diào)整，預(yù)估出適合的價格。

　　第三步，參考預(yù)估價格修改關(guān)鍵詞的出價

　　流量查詢工具只是用來預(yù)估效果，而出價追求的是實際效果。

　　第四步，用推廣實況工具來查詢實際排名

　　如果關(guān)鍵詞沒有達到目標排名的話，需要再次修改關(guān)鍵詞的出價。
 

　　利用工具查看實時效果

　　除了要學(xué)會預(yù)估價格和修改出價，還要掌握查看實際排名技巧，進行新一輪修改。

　　大家記住，通過前端搜索看到的排名不是真正的實際排名。這個時候，就要使用推廣實況工具來查看實際排名。

　　具體操作如下：首先設(shè)置好地域(具體到地級市)，然后輸入關(guān)鍵詞查詢，如果排名位次不夠理想，可以修改出價。

　　切記，這里的推廣實況工具查詢的結(jié)果是近1個小時的平均排名，想要查看更實時的排名，要學(xué)會使用數(shù)據(jù)實時看工具。
 

　　掌握關(guān)鍵詞出價策略

　　1、根據(jù)詞性，即核心、短語、長尾等主次來出價，重點關(guān)鍵詞自然出價高，反之像長尾疑問等副詞則可以根據(jù)需求來決定。

　　2、根據(jù)匹配，一般來說匹配和出價成反比。尤其要注意到一些核心詞，當給高價又遇到長尾詞，給的匹配模式較寬時，一般就會出現(xiàn)低價詞匹到高價詞上去。

　　3、根據(jù)地域轉(zhuǎn)化多寡進行出價。賬戶里本身有個分地域出價，要做到精細化操作和分析，大多數(shù)是單獨拉出復(fù)制計劃來推廣，這樣便于統(tǒng)計調(diào)整。

　　4、根據(jù)賬戶情況。一般來說都是按主的賬戶高價搶排位匹配小一點，副的低價匹配寬一點去拓量。

　　5、根據(jù)時段和終端。轉(zhuǎn)化好的時段可以提高點出價，拉時段系數(shù)比例，另外PC和YD端也是要區(qū)分開。

　　6、根據(jù)預(yù)算。當預(yù)算相對緊張時，當然價格低點，低價展現(xiàn)為主。

　　7、根據(jù)排位。關(guān)鍵詞的排位是我們出價的依據(jù)，我們需要觀察排位低的詞是否出現(xiàn)了屬于你的業(yè)務(wù)核心詞。如果展現(xiàn)量低是因為出價低，就得調(diào)回一個合理的價格。

　　8、根據(jù)轉(zhuǎn)化。按照每日各項報表來調(diào)整的，大家要注意的是要根據(jù)轉(zhuǎn)化成本來看，不要覺得轉(zhuǎn)化不好就調(diào)低。